迎合特朗普，美国车企开始打“爱国牌”

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

迎合特朗普，美国车企开始打“爱国牌”
- 周盛明
分享到：

2026-07-03 17:39:56 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2026-07-03 17:40:02

【导读】 对车企来说，强调自己属于美国、服务美国、雇佣美国工人，正在成为一种同时面向消费者和特朗普政府的表达。

【文/观察者网周盛明编辑/高莘】

据路透社7月2日报道，随着美国建国250周年和世界杯赛事同年在美国本土举行，美国车企正密集推出带有爱国主义色彩的营销活动。

Stellantis旗下Jeep宣布，如果美国队赢得世界杯冠军，将向100名合法姓名中包含“乔治·华盛顿”的美国居民赠送Wrangler牧马人SUV。

在相关广告中，乔治·华盛顿横渡特拉华河的经典画面被改成驾驶一辆白色牧马人，广告语也使用了“自由”“对手的眼泪”等夸张表达。

通用汽车旗下雪佛兰则重启上世纪经典广告语“Heartbeat of America”（美国心跳），并围绕美国建国250周年展开全年营销。近期，雪佛兰还安排一辆Corvette ZR1X在印第安纳波利斯赛车场高速行驶，沿途“吹灭”赛道上设置的250根巨型生日蜡烛。

表面上看，这些活动是在借世界杯和美国建国250周年制造话题。但对美国车企而言，强调“美国制造”“美国工人”和本土品牌身份，也是在与特朗普政府推动制造业回流的政策方向保持一致。

报道称，自特朗普政府2025年春季推出一系列关税措施、试图推动制造业投资回流美国后，美国车企便开始在电视广告、报纸广告等不同渠道强调自身在美国的工厂和就业贡献。

福特去年在关税政策公布后一个月推出“From America, For America”（来自美国，为了美国）活动，向全美消费者提供员工价购车优惠。

福特高管曾表示，该活动推动公司月度销量增长16.3%。这则广告还获得特朗普在社交平台Truth Social上的公开称赞。

今年夏天，福特继续以“American Value. For American Values.”为主题提供员工价优惠。福特CEO吉姆·法利也多次强调，公司在美国雇佣的小时工数量超过竞争对手，以此突出福特与美国制造业之间的绑定。

宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授阿美利卡斯·里德‌（Americus Reed）表示，世界杯和美国建国250周年这类情绪性、怀旧性事件，可以帮助企业与更广泛的消费者建立连接。

不过他也指出，过于直接的爱国主义营销可能疏远部分消费者，而借助世界杯这样的全球性赛事，相对是一种风险更低的做法。

换言之，在美国车企这轮“爱国牌”背后，既有节日营销和体育营销，也有更现实的产业政策背景。对车企来说，强调自己属于美国、服务美国、雇佣美国工人，正在成为一种同时面向消费者和特朗普政府的表达。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签美国车企福特 Jeep 通用
- 责任编辑: 周盛明
- 特斯拉撞入民宅致死，司机被控过失杀人
  
  2026-07-03 17:34 观出行产业新闻
- 从“功能竞争”到“体验竞争”，智能座舱进入新赛点
  
  2026-07-03 17:25 观出行产业新闻
- 俄罗斯电动车因燃油短缺迎消费热潮，但仍面临隐忧
  
  2026-07-03 17:21 观出行产业新闻
- 当智驾逐渐成为标配，神行者把目光移回设计
  
  2026-07-03 17:16 观出行产业新闻
- 中韩旅游“蜜月期”来了？
  
  2026-07-03 16:05 观出行出行热点
- 波音二季度收官期刚要翻身，就被自己“绊了一跤”
  
  2026-07-03 14:08 观出行出行热点
- 天工08新国标首日同步预售，新能源竞争正在换一道题？
  
  2026-07-03 11:40 观出行产业新闻
- 热浪重创欧洲旅游业，中国制造成“硬通货”
  
  2026-07-02 18:57 观出行出行热点
- 旅行车能否走出"小众宿命"？领克07GT开启预售
  
  2026-07-02 17:53 观出行产业新闻
- “让不懂越野的用户也能撒野”，全新猛士M817押注“智能+越野”
  
  2026-07-02 17:48 观出行产业新闻
- 从国产替代到全球竞争，国产汽车芯片竞争迈入“下半场”
  
  2026-07-02 15:13 观出行产业新闻
- 宝马、法拉利加入“铜转铝”，汽车“神经系统”为何悄悄换材质？
  
  2026-07-02 12:54 观出行产业新闻
- 宣传视频涉嫌擦边，绿源电动车致歉
  
  2026-07-02 12:02 观出行产业新闻
- 洋面孔成旅游推介官，三亚的“朋友圈”为何越扩越大？
  
  2026-07-01 18:27 观出行出行热点
- 60天供应商账期治理，由整车企业延伸至电池行业
  
  2026-07-01 18:05 观出行产业新闻
- 嘀嗒的掣肘，成就同程的野心？
  
  2026-07-01 17:04 观出行洞察/视频
- 丰田5月在华销量下滑超30%，但还不是降幅最大的区域……
  
  2026-07-01 17:01 观出行产业新闻
- 艾睿铂：今年中国汽车出口量将达1000万辆，为日本的2.5倍
  
  2026-07-01 15:50 观出行产业新闻
- 大众将迎重大变革，中国或成稳定因素
  
  2026-07-01 15:45 观出行产业新闻
- 国际美妆巨头的新叙事：“链”接还不够，得“恋”上中国
  
  2026-07-01 14:00 观出行品位·出行
搜索

   观察者头条查看全部

“美国年轻人很迷茫，过不上比父辈更好的生活了” 评论 0

高市“盯上”印度牛粪评论 94

中欧夹击下，日本押注AI求翻盘评论 76

美议员又憋新招，逼企业与中国技术“脱钩” 评论 125

你们要重谈协定，关中国什么事？评论 32

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

迎合特朗普，美国车企开始打“爱国牌”

特斯拉撞入民宅致死，司机被控过失杀人

从“功能竞争”到“体验竞争”，智能座舱进入新赛点

俄罗斯电动车因燃油短缺迎消费热潮，但仍面临隐忧

当智驾逐渐成为标配，神行者把目光移回设计

中韩旅游“蜜月期”来了？

波音二季度收官期刚要翻身，就被自己“绊了一跤”

天工08新国标首日同步预售，新能源竞争正在换一道题？

热浪重创欧洲旅游业，中国制造成“硬通货”

旅行车能否走出"小众宿命"？领克07GT开启预售

“让不懂越野的用户也能撒野”，全新猛士M817押注“智能+越野”

从国产替代到全球竞争，国产汽车芯片竞争迈入“下半场”

宝马、法拉利加入“铜转铝”，汽车“神经系统”为何悄悄换材质？

宣传视频涉嫌擦边，绿源电动车致歉

洋面孔成旅游推介官，三亚的“朋友圈”为何越扩越大？

60天供应商账期治理，由整车企业延伸至电池行业

嘀嗒的掣肘，成就同程的野心？

丰田5月在华销量下滑超30%，但还不是降幅最大的区域……

艾睿铂：今年中国汽车出口量将达1000万辆，为日本的2.5倍

大众将迎重大变革，中国或成稳定因素

国际美妆巨头的新叙事：“链”接还不够，得“恋”上中国

日印又提“旗舰项目”，印度首条高铁终于要成了？

我来自新疆，但不是“新疆分稣”

LV起诉茉莉奶白，它的“地盘”到底该划到哪里？

中欧夹击下，日本押注AI求翻盘

高市：和莫迪约定继续以兄妹相称

特朗普：美国为北约“单方面付出”是荒谬的

欧洲想降对华逆差，但中国空调卖爆了

美国飞行员被分离主义武装枪杀，印尼军方：遗体已经找回

为抢空调扇，法国女子晕倒超市，双手仍死抱不撒手...

“怀疑以色列密谋暗杀伊朗谈判代表，美国曾发警告”

美议员又憋新招，逼企业与中国技术“脱钩”

消费者的批评是对影视作品的“舆论围剿”？不能这么说

欧盟推“欧洲制造”卡中国，内部先吵起来了

博眼球？白宫任命争议专家为UFO委员会主管

去年狂赚22亿美元，特朗普：我不拿年薪，当总统有“更大目标”

你们要重谈协定，关中国什么事？