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澳媒感叹：世界杯赛场外，中国赢了
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刘程辉风物长宜放眼量
“中国商业影响力无处不在，这里……那里……简直到处都是。”
澳大利亚智库洛伊研究所下属网站“The Interpreter”7月2日刊载文章称，2026年世界杯赛场上，中国男足依然缺席，但中国元素却无处不在。从美国、加拿大和墨西哥的比赛场馆，到球迷互动区域，再到赛事技术系统，中国企业正通过商业赞助、科技应用和消费品牌影响力，成为这届世界杯的重要参与者。
文章称，本届世界杯期间，海信、联想、蒙牛等中国品牌频繁亮相。海信、联想在举办城市设立球迷互动区，联想作为国际足联官方技术合作伙伴，还将自主研发的足球AI超级智能体（Football AI Pro）用于赛事，为48支参赛球队提供比赛数据分析，让中国技术深度参与世界杯运行。
文章认为，这种“场上缺席，场外抢眼”的反差，折射出中国足球与中国企业国际竞争力之间的巨大反差。尽管中国一直希望实现“进世界杯、办世界杯、夺世界杯”的目标，但中国男足已连续20多年无缘世界杯。
不过，中国影响力正通过另一条路径不断扩大。文章认为，世界杯表明，一个国家的国际影响力并不一定依赖竞技成绩，也可以借助商业、科技和文化产品实现。
文章以泡泡玛特旗下Labubu风靡全球为例称，中国创意产品越来越容易获得海外消费者青睐，商业吸引力往往比官方宣传更容易被接受。中国已成为全球最大的新能源汽车生产国，2025年约占全球销量的60%，比亚迪在澳大利亚的广告仍以产品功能为主，品牌影响力仍有提升空间。
与此同时，中国消费品牌已越来越深入海外市场。文章援引调查称，2024年近四分之一美国Z世代消费者每周至少一次使用Temu、Shein、TikTok、AliExpress等中国电商平台；澳大利亚这一比例也超过14%。
文章认为，随着中国品牌不断进入海外消费者日常生活，年轻一代对中国的认知也在发生变化。2026年洛伊研究所民调显示，18岁至29岁的澳大利亚年轻人对中国的评价普遍好于整体人群，七成受访者将中国视为经济伙伴，对所谓“中国构成安全威胁”的担忧也相对较低。
文章总结说，本届世界杯让外界意识到，中国企业正借助全球最受关注的体育赛事，将品牌和技术融入全球消费者的共同体验，提升知名度和信任度。但另一方面，这种由市场驱动形成的软实力，仍可能受到地缘政治因素的影响。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 刘程辉
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