观察员
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观众砸了真金白银，动辄千万分账，短剧赚钱还更难了？
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雷逸鸥睡不够 玻璃心 脾气冲
【文/新潮观鱼 阮佳琪】
2026年一季度，AI微短剧已占据全行业上线总量的95%以上，真人剧被压缩至不到5%的份额。数字悬殊，却并未让“真人实拍”退场。
6月23日，第31届上海电视节白玉兰论坛“AI浪潮下的微短剧精品化之路”在上海展览中心举行。这场持续近三个小时的对话，几乎全程都在锚定一个坐标：在AI技术以前所未有的速度重塑内容生产的当下，微短剧的精品化究竟要靠什么来支撑？
而答案出乎意料地一致——微短剧的下半场，比的不是谁跑得快，而是谁更懂“人”。
6月23日上午，在白玉兰论坛上，《家里家外》《奇迹》《闪婚玫瑰》《盛夏芬德拉》《唐诡奇谭》《朱雀堂》六部作品获颁年度优秀微短剧荣誉。
微短剧“船小好掉头”的优势正在消减
过去这一年，微短剧行业的关键词，正从“跑马圈地”变成“精耕细作”。这个一度“野蛮生长”的行业，正告别拼数量的增量时代。
芒果TV大芒计划工作室总经理周裘用一组数据勾勒出微短剧市场在过去两年间的剧烈变化。
首先，票房的天花板在不断被推高。 2024年，一部微短剧能有500万票房已算佳绩，千万分账更是行业顶尖成绩；到了2025年，千万级分账作品已成常态，票房达到2000万以上的项目就有6部，《朱雀堂》的分账票房更是达到了4800万，观众正用真金白银为优质短剧内容投票。
成本也在同步飙升。2024年一部古装短剧的制作成本400万以内已算充裕，如今500万成本成为行业标配，“七八百万很常见”，千万级投入不再罕见，像《朱雀堂》这样的头部重磅作品成本甚至攀升至3000万至4000万。
“当成本在快速往上堆的时候，微短剧‘船小好掉头’的优势正在被消减。”周裘直言。
与此同时，大量长剧团队正在涌入这个赛道。仅2026年上半年，就有青春你好、烈火影业等头部长剧公司与大芒展开合作，“这对微短剧制作激起了更高水准的浪潮，但也让竞争变得更加激烈。”
《朱雀堂》剧照
面对高票房、高成本、高竞争的“三高”局面，周裘强调，平台的思路也在转变。
大芒首先把用户画像完整地告诉了片方：平台用户中80%是都市年轻女性，以19岁到31岁为主体，18到28岁为核心，其中24岁以下女性用户占了43%。这些女性观众要的不只是情绪价值和反转，还是情感的共鸣、审美的欣赏、自我价值的认同。
在服务落地层面，大芒推出“千部IP联合创制生态计划”，从阅文、豆瓣、七猫等8个平台筛选1000个IP进行内部论证，通过后再向市场公开竞标。
中标者不仅可获得项目开发权，还能拿到不超过制作成本50%的预分账款作为启动资金。在缓解制片资金压力的同时，平台不派制片人、不派财务进组，“把制作权还给片方”。
“平台应该服务于制作片方，不要觉得你是平台你就多牛。我们只是带来商业价值的一个渠道，片方是内容产品，我们一起向市场要效益”，周裘强调。
标签 上海电视节- 责任编辑: 雷逸鸥
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