文/观察者网 吕栋

当地时间6月17日，苹果CEO官蒂姆·库克在接受《华尔街日报》采访时透露，由于内存和存储芯片成本持续飙升，苹果产品价格上涨已经“不可避免”。

“我们正在尽力减轻转嫁给我们的巨额涨幅，也一直试图保护客户免受涨价的影响，但情况已变得不可持续。”他说道。

库克没有给出具体的涨价时间表、幅度或涉及产品线，但市场几乎一致认为，将于9月发布的iPhone 18系列将成为本轮涨价的首批承受者。

过去几个月，国产主流品牌集体经历了一轮痛苦的调价，从华为到小米，从OPPO、vivo、荣耀到一加，几乎所有厂商都在2026年春季先后宣布上调零售价，幅度从几百元到上千元不等。

而这一切的源头，是AI引发的存储芯片史无前例的产能挤兑，消费级LPDDR5X和NAND闪存的供应急剧萎缩，合约价在2026年第一季度环比暴涨近80%，第二季度继续上行。

存储价格的疯涨，让存储器件在手机BOM成本中的占比从过去的10%—15%跃升至20%以上，部分中端机型甚至超过40%。对于本来成本敏感的国产安卓厂商而言，涨价几乎是板上钉钉。

正是在这个节骨眼上，库克确认了苹果也将涨价。

此前市场曾预期，苹果为了保持市场竞争力，选择自行消化成本上涨，维持iPhone 18系列售价不变，尤其是标准版依旧守住5999元、Pro系列守住9999元的门槛，那无异于再度给国产手机加压。

毕竟，iPhone 17系列已经用市场表现证明了这一点，仅靠标准版升级高刷屏这一项，苹果就靠“加量不加价”压制了绝大多数国产高端机型，在6000—8000元价位段一骑绝尘。

根据RD观测的数据，截至今年5月底，iPhone 17系列在中国市场的销量累计约3232.74万台，华为Mate80系列国内销量累计约649.42万台，小米17系列的国内市场总销量约为508万台。

利润侧，苹果长期占据全球智能手机行业超过80%的利润份额，一台iPhone的销量足以碾压所有安卓高端机的总和，品牌溢价、二手保值率和生态黏性共同构筑了用户心智。

iPhone17系列

如今，库克的表态等于宣告苹果不再硬扛成本。研究机构TechInsights估算，若要保持现有利润率，iPhone 18 Pro需要提价约270美元；即便苹果只消化一部分，业内普遍预测国行版Pro和Pro Max机型大概率会各涨1000元左右，分别站上9999元和10999元的起步价，标准版也可能从5999元上探至6999元。

这意味着，国产旗舰的压力得到一定释放，当iPhone Pro Max超过万元时，国产Ultra影像旗舰卖到八九千甚至万元附近，也不再显得那么“离经叛道”。

然而，断言国产手机可以“松一口气”，恐怕还为时尚早。苹果涨价确实给了国产厂商一个定价窗口，但这扇窗能开多久、能开多大，完全取决于国产产品自身能否真正撑起那个价格区间。

存储涨价是全局性的，苹果扛不住，国产厂商同样扛不住，而且后者的供应链议价能力更弱、高端芯片和屏幕等核心器件还高度依赖外部供应，成本压力只会更重。

Counterpoint Research的数据显示，2026年全球智能手机出货量预计同比下降近14%，创下2013年以来新低，消费者换机周期已拉长至36个月以上。

在整体市场萎缩、成本居高不下的双重夹击下，国产厂商面临的不是“涨价或不涨价”的选择题，而是“涨了能否留住用户、不涨能否活得下去”的生存题。

更深一层看，苹果的涨价策略本身就带有明显的战略意图。库克选择在6月对外吹风，恰恰是为了在9月新机发布前建立市场预期，避免届时价格跳涨引发消费者反感。

这种做法体现了苹果对自身品牌忠诚度的自信，即便涨价，核心用户群体依然会买单。

反观国产厂商，在经历了过去几年的高端化尝试后，除了华为在芯片突破后保持了较强的溢价能力，其余品牌在5000元以上价位段依然根基不稳。

一旦苹果涨价后的实际市场表现证明“高价依然畅销”，那反而会进一步巩固苹果在超高端市场的统治地位，国产厂商若不能在这一窗口期内建立起自己的技术壁垒和品牌叙事，等到存储芯片供应恢复、成本回落，苹果随时可以再次降价收割，届时国产高端可能会被压缩到更狭窄的生存地带。

所以，所谓“松一口气”，更像是短暂喘息。存储芯片涨价改变了手机行业的成本结构和竞争逻辑。过去靠性价比走量、靠中低端机型维持规模的做法，在成本高企和市场萎缩的双重压力下难以为继。

苹果的涨价给了国产厂商一个千载难逢的定位调整期，但最终能走多远，不取决于对手的定价，而取决于自己能否在芯片、影像、系统和生态上拿出真正不可替代的价值。

华为的回归已经证明了国产手机冲刺高端并非没有可能，但其他品牌仍需在技术上拿出更多实打实的突破。

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