Full text · 原文
7,539 字
7月5日，由华东师范大学外语学院主办的“文明互鉴，合作共赢”——2026企业出海战略擘划和文化赋能研讨会欧洲专场在华东师范大学普陀校区举行。开幕式前，华东师大党委书记梅兵会见与会嘉宾。
<br>
会议开幕式由华东师范大学区域国别研究院执行院长夏建国主持。主办方及指导单位领导先后致辞，对研讨会的举办表示祝贺，并对中资企业高质量出海寄予期望。
<br>
华东师范大学区域国别研究院执行院长夏建国
<br>
华东师范大学党委副书记朱军文致辞表示，学校近年来主动服务国家和上海战略需求，在区域国别研究等领域构建了多学科协同支撑的研究格局。面对新形势新挑战，学校充分发挥教育、科技、人才相结合的优势，依托多学科积淀，坚持长期主义，深入推进基础性研究，突出特色优势，全力服务国家战略与企业出海发展需求。
<br>
华东师范大学党委副书记朱军文
<br>
上海市侨联党组书记、主席齐全胜在致辞中指出，本次活动是在“十五五”开局高质量推进之际举办的重要会议，主题鲜明、内容高端，充分体现了高校侨联服务国家高水平对外开放大局的积极作为。他表示，市侨联将依托“地方侨联+高校侨联+企业”联动机制，发挥侨界桥梁作用，通过构建协同智库、汇聚全球资源，为企业深耕欧洲市场提供战略研判与文化赋能支持。
<br>
上海市侨联党组书记、主席齐全胜
<br>
上海市委统战部、市政府侨办侨务综合处处长沈琦琦在致辞中介绍了“上海企业海外合作联盟”的建设情况。联盟秉持“以侨为桥、服务大局、赋能企业”的宗旨，搭建上海企业高水平“走出去”和海外资源高质量“引进来”的双向赋能平台。希望通过与高校、研究机构、社会组织的交流合作，共同构建一个更加开放、多元、协同的出海生态，让企业出海更加行稳致远，也让“中国故事”在世界舞台上更加深入人心。
<br>
上海市委统战部、市政府侨办侨务综合处处长沈琦琦
<br>
中国投促会国际经合工委常务副理事长吴芸立作为支持单位代表发言。他表示，当前企业出海面临地缘环境复杂、合规门槛提高等挑战，单打独斗难以破局，需政商学媒汇聚智慧。他呼吁出海企业深耕本地化运营，主动承担社会责任，同时承诺工委会将持续整合跨境法务、财税等专业资源，为企业“排雷避险”，助力企业稳步前行。
<br>
中国投促会国际经合工委常务副理事长吴芸立
<br>
主办单位华东师范大学外语学院院长杨延宁在发言中分享了学院在区域国别研究方向的探索。他结合个人经历指出，传统外语人才培养难以满足企业出海对复合型能力的需求。为此，学院正积极推进跨学科双学位项目，将“语言优势”升级为“规则认知与运用优势”，为企业出海提供方向指引与风险预警。
<br>
华东师范大学外语学院院长杨延宁
<br>
承办单位华东师范大学中欧文明互鉴研究中心主任王婀娜指出，该中心作为校级平台，将发挥外语学院多语种优势，做好“文化赋能与价值沟通”的文章，为中国品牌走向世界赋予深厚的文化底蕴。这次研讨会展现的不仅是应对挑战的积极作为，更是中国企业在新变局下主动求变、构建新优势的战略蓝图。浙江万里学院西语区语言文化研究中心教授王洪林认为，推动中西文明互鉴与人类命运共同体构建，关键在于立足地方需求、回应企业出海中的跨文化沟通与复合型人才需求，通过“西语+外贸”“西语+涉外法治”人才培养、出海企业在地化研究等，真正服务于中国企业更高效地融入当地发展，助力民心相通。华东师范大学全球老子思想传播研究中心主任武志勇表示，中国优秀传统文化，可以为中国企业走向世界提供适应对象国文化、服务对象国民众、扎根对象国环境并长久发展的智慧支持。老子思想中上善若水、水利万物而不争的理念，人与自然和谐相处的理念，不强作妄为、顺势而为的理念等，都是中国企业出海积极而宝贵的思想资源。
<br>
左上：华东师范大学中欧文明互鉴研究中心主任王婀娜；右上：浙江万里学院西语区语言文化研究中心教授王洪林；左下：华东师范大学全球老子思想传播研究中心主任武志勇；右下：华东师范大学外语学院副院长赵朝永
<br>
主旨演讲环节由华东师范大学外语学院副院长赵朝永主持。上海市区域国别学会副会长王健表示，未来中企出海欧盟面临着三重升级，即从被动合规转向主动布局，从规模扩张转向价值共生，从单点出海转向体系化深耕。唯有顺应趋势、主动求变，方能在欧盟市场稳健发展，把握中欧经贸合作的时代机遇。上海欧洲学会会长丁纯教授认为，目前正处在第二波中企入欧浪潮中，呈现出以绿地投资为主要投资方式，以动力电池、新能源车及光伏等中国具有比较优势的制造业行业为投资先锋等的特征。中企去欧正改变思路，通过与当地产业与经济结合，进一步嵌入当地产供链与经济。上海市区域国别学会会长姜锋在主旨演讲环节做总结发言。他指出，企业出海需从“卖产品、建工厂”迈向“深度融入当地”阶段，强调中国发展应基于文明互鉴与人类命运共同体理念，学界应聚焦前瞻性、基础性研究，为宏观投资环境提供学理支撑。他呼吁学界加强预测性研究并用扎实数据打破话语垄断，同时倡导企业从单打独斗转向生态性出海，实现文化精神与商业生态的共同走出去。
<br>
上海市区域国别学会副会长王健
<br>
上海欧洲学会会长丁纯
<br>
上海市区域国别学会会长姜锋
<br>
上午的圆桌论坛由上海外国语大学教授、上海全球治理与区域国别研究院执行院长杨成主持。五位专家分别从地缘政治经济格局变化、欧盟规则扩张、企业战略转型、全球系统运营及德国投资环境等维度，剖析了中资企业出海面临的风险与机遇，并提出了从合规应对到生态构建的系统性对策。同济大学德国问题研究所主任郑春荣教授认为，当前，中欧双方设立了贸易投资磋商机制，也表达了构建稳定、平衡的经贸关系的意愿，在这一背景下，欧方应摒弃以发动贸易战为威胁的做法，与中方坦诚沟通、互惠协商，找到一种以更高层次、更广领域合作来消弭彼此之间竞争关系的路径。华东师范大学地理学部杜德斌教授指出，当前企业出海迈入“科技出海”新阶段，而其海外研发中心可归纳为生产支撑型、技术跟踪型、人才获取型三类，企业应结合自身目的与东道国环境，因地制宜选择最优区位以匹配其战略目标。复旦大学南亚研究中心主任张家栋指出，美欧对华经济战略趋同，欧洲门槛升级为“监管+合规+本地化”复合型要求，加之经济民族主义觉醒与经济议题安全化，中国企业以规模扩张占有市场的传统出海模式已基本终结。企业须从“中国公司”转型为“总部在中国的全球公司”，深耕价值链、实现高质量合规，并区分“法”与“规”，通过扩大利益共享基础寻求新出路。原华为西欧地区部副总裁、博睿远略咨询高级顾问董刚结合20年海外实战经验，指出企业出海是长期持续的战略工程，并依循“全球化初期（跑通商业闭环）—成长期（本地化能力构建）—成熟期（全球系统运营）”三阶段动态调整重心。华为愿以自身平台赋能中企，助力其全球化。德国联邦外贸与投资署中国区投资总监徐昕云援引《2025年德国境外直接投资报告》指出，中国以228个项目首次成为德国最大外资来源国，投资集中于电子、交通、能源及数字化领域。应对欧盟近期法规的关键在于“本地化”，她建议企业尽早布局以规避未来合规风险，并表示该署可为企业提供全周期免费官方支持，助力企业稳健落地。
<br>
上排从左到右：同济大学德国问题研究所主任郑春荣，华东师范大学地理学部教授杜德斌，复旦大学南亚研究中心主任张家栋；下排从左到右：原华为西欧地区部副总裁、博睿远略咨询高级顾问董刚，德国联邦外贸与投资署中国区投资总监徐昕云，上海全球治理与区域国别研究院执行院长杨成
<br>
下午的平行论坛（一）聚焦“宏观战略与地缘风险”，由复旦大学外文学院副院长、（中国）中外语言文化比较学会区域文化研究专业委员会会长陈靓教授与华东师范大学外语学院教授、美国问题研究中心主任陈俊松共同主持。十位专家学者从地缘政治经济格局发生复杂变化的时代背景出发，剖析中资企业出海面临的各类合规、市场等风险，并围绕宏观战略提出相应的技术和文化赋能对策。
<br>
维度一：地缘政治经济格局研判
<br>
专家们强调企业必须建立超越传统商业逻辑的“大安全观”。华东师范大学地理科学学院副院长、地缘环境智能计算实验室主任胡志丁通过对中国在缅甸跨境基础设施投资案例的深度分析，揭示了复杂地缘环境对跨境投资风险的重要影响。他强调企业出海不仅需要遵循市场规律和法律法规，更需要全面了解东道国的地缘环境状况。市场规律为利润保驾护航，法律法规为合法性根基，而只有地缘环境才能为持久规避风险护航。上海外国语大学欧盟研究中心主任、美国研究中心研究员忻华指出，地缘经济竞争成为塑造当今世界经济和国际战略基本格局的关键领域，受其影响，美欧对外经济政策呈现出愈加明显的“泛安全化”特征；以“新兴颠覆性技术”的更新迭代为基础的“再工业化”战略成为当前美欧开展对华地缘经济竞争的核心政策架构；美欧在“新冷战”和“去风险”理念的驱使下，正在构建涵盖产业政策、进出口管制、投资审查、贸易保护、供应链安全五大领域的五位一体的对华地缘经济竞争战略架构，必将对中美欧战略三角产生深远影响。香港全球化中心有限公司主席、香港科技大学兼任教授邱震海分享了对未来十年全球科技革命与地缘政治格局的深度研判，指出2026年将出现智能体元年、强国俱乐部秩序雏形两大关键原点。中美形成差异化AI竞争格局，欧洲极右势力上台后存在务实合作空间，整体呈现长期摩擦、局部冲突持续的长期态势，给中国企业出海带来全新机遇与风险。建议企业家转型兼具地缘、科技、合规认知的战略型管理者，依托技术与地缘判断在复杂国际环境中稳健布局出海业务。同济大学德国研究中心副主任、上海欧洲学会副会长伍慧萍认为，在对华“三重定位”指导下，欧洲对华采取战略性“去风险”策略，在工业政策、投资审查、补贴、公共采购等领域打造一整套攻防结合的政策工具箱，旨在重构投资贸易规则，重塑产业和供应链格局，中企出海面临“小院高墙”的制度壁垒和更多严苛的合规要求。
<br>
上排从左到右：同济大学德国研究中心副主任、上海欧洲学会副会长伍慧萍，香港全球化中心有限公司主席、香港科技大学兼任教授邱震海，华东师范大学地理科学学院副院长、地缘环境智能计算实验室主任胡志丁；下排从左到右：华东师范大学紫江特聘教授、国际传播学院院长吕新雨，上海外国语大学欧盟研究中心主任、美国研究中心研究员忻华；复旦大学外文学院副院长、（中国）中外语言文化比较学会区域文化研究专业委员会会长陈靓
<br>
维度二：中资企业出海面临的法律合规和风险防范问题
<br>
专家们认为，企业需要具备预判未来5-10年结构性变化的能力，以应对“长期摩擦、局部冲突持续”的新常态。华东师范大学统计学院保险与精算系主任钱林义教授指出，当前企业出海已从传统出口贸易迈入全球经营阶段，面临信用、地缘政治、合规及人员责任等多维度的全链条风险，在此基础上阐释了保险通过风险前置识别、融资征信支持以及科技预警等手段，从被动理赔转向主动赋能，支持中国企业从“产品出海”迈向“全球经营”的战略升级过程，强调保险是支撑企业稳健全球化的必备风险管理工具。华东师范大学企业合规研究中心执行主任、大夏合规团队负责人周万里，以“跨境合规的难点与对策”为题，结合最新案例，分享了我国出海企业面临海外法治环境陌生、跨文化合规冲突、合规风险复合性、跨境合规体系不成熟以及违规应对不专业等典型问题，并提出建立完善跨境合规体系、强化跨文化交流能力以及合规“主动管理等的对策。宁波大学中东欧经贸合作研究院副院长胡子南系统梳理了2015年以来中企对欧投资从“以资本换技术”彻底转变为“在规制中求生存、以本地化换准入”的演变逻辑。他建议未来中资企业赴欧应从“出口导向”转向“本地制造+合规运营”，重点布局电动汽车、电池、关键材料等绿色产业链。面对欧盟关税、本地含量要求和经济安全审查，应通过绿地投资、并购存量工厂、供应链本地化和社会信任建设，降低政治与监管风险。
<br>
上排从左到右：兰州大学人工智能学院教授、文旅部重点实验室副主任李彩虹，华东师范大学企业合规研究中心执行主任、大夏合规团队负责人周万里，复旦大学外文学院西葡语国家研究中心主任程弋洋；下排从左到右：宁波大学中东欧经贸合作研究院副院长胡子南，华东师范大学统计学院保险与精算系主任钱林义，华东师范大学外语学院美国问题研究中心主任陈俊松
<br>
维度三：为企业予以技术和文化赋能
<br>
专家们认为，中资企业可利用中国在数字技术和供应链上的独特优势，构建难以被轻易切断的商业生态。华东师范大学紫江特聘教授、国际传播学院院长吕新雨从全球南方视角重新定义中国企业出海战略，在分析传统出海模式局限性的基础上，指出以社会洞察、能力共建、共同叙事和多元合作为基础的新型全球化路径，并论证了学术界与企业协同前置的必要性，强调企业在出海过程中应践行“共同在场”的理念。复旦大学外文学院西葡语国家研究中心主任程弋洋指出，中资企业在西葡语国家的发展已从“市场进入”转向形象、话语与合法性建构阶段，面临规制、规范和认知三重合法性压力。她强调企业海外形象由多方共同生成，必须高度重视并主动适应东道国复杂的媒体话语环境。企业应转向地方叙事，采取前置沟通、从“低调经营”转向“透明经营”，塑造多重社会身份，以此嵌入当地规则与价值和叙事体系。兰州大学人工智能学院教授、文旅部重点实验室副主任李彩虹分享了甘肃省在智慧文旅领域的系统性实践，涵盖数据平台建设、AI大模型应用、创新营销、国际化合作等方面的探索，展示了以政府需求、技术能力和企业协同为驱动，通过项目建设和宣传营销双轨并进形成的可复制的数据治理与智能服务模式。在此基础上，她还展望了通过国际会议、科研项目等方式数字化赋能文博出海的前景。发言结束后，主持人与嘉宾在互动环节中就“宏观战略与地缘风险”议题进一步交流。最后，华东师范大学侨联副主席林和春作总结发言。
<br>
华东师范大学侨联副主席林和春
<br>
平行论坛（二）以“跨境管理与品牌建设”为主题，由领衔律师事务所监事会主任李华玺与羹美世界艺术馆总经理徐丽立共同主持。论坛汇聚企业高管、法律仲裁与品牌实务专家，围绕跨境经营、合规仲裁、品牌出海等实务议题分享一线经验。与会专家普遍认为，尽管外部环境趋严，但通过技术赋能、合规前置与文化深耕，中国企业完全有能力实现从“产品出海”到“品牌与生态出海”的高质量跃迁。
<br>
维度一：技术与合规双轮驱动，构建全球化运营底座
<br>
面对日益复杂的监管环境，企业不再被动应对，而是主动将合规转化为竞争壁垒。锦天城律师事务所高级合伙人于炳光指出，随着837号文的实施，对外投资监管已升级为全流程、穿透式的合规体系。他建议企业必须将合规“前置”，在交易架构设计阶段就统筹评估安全审查、反垄断及ESG风险，并善用国际仲裁机制构建法律防火墙。亚太国际仲裁院香港仲裁中心副主席杨尉苑认为，当欧洲用FSR调查和供应链审查筑起新壁垒，中资企业需要的不是被动应诉，而是主动在合同里画好规则路线图。亚太国际仲裁院在全球有八个仲裁中心，积累了千余件实操案例，可助力出海企业有效降低跨境摩擦成本。企业在合同中嵌入明确仲裁条款，把争议解决嵌入经营管理前端，才能在出海路上走得更稳、更远。上海邦信阳律师事务所合伙人陈云开律师介绍了当前主要的管制和反制法律体系，重点就企业如何建立贸易合规和风控机制、妥善应对调查和处理争议进行了建言。华为云首席出海专家陆艳萍分享道，企业出海应利用云技术实现本地化运营与合规管理，将单纯的“产品出海”升级为“能力与生态出海”，以此应对复杂多变的国际市场环境。
<br>
上排从左到右：亚欧好运集团董事长殷红，锦天城律师事务所高级合伙人于炳光，SGET上海世智人力CEO杜云华；下排从左到右：领衔律师事务所监事会主任李华玺，亚太国际仲裁院香港仲裁中心副主席杨尉苑，华为云首席出海专家陆艳萍
<br>
维度二：供应链本地化，深耕属地化运营
<br>
经纬国际规划设计集团董事长叶松青指出，民营企业应凭借机制灵活、响应迅速的优势，精准定位目标市场，在细分赛道上通过产业链协同、技术引领、属地化深耕及数字化赋能等模式实现“造船出海”。亚欧好运集团董事长殷红从物流视角出发，强调中资企业出海应将物流视为战略能力，做到供应链前置。她表示，亚欧好运愿通过深化本地服务网络与数字化赋能，助力中企“走得出去，更要站得稳”。郑和号（深圳）科技有限公司创始人邱渝提出了利用“AI知识库”解决中资企业出海过程中商业情报与资讯痛点的创新思路。硕华供应链管理（上海）有限公司执行董事孙伟认为，面对中资企业出海面临的新常态，物流服务商必须从单纯的执行者升级为具备前瞻风险预判与全链条整合能力的综合伙伴。
<br>
上排从左到右：经纬国际规划设计集团董事长叶松青，郑和号（深圳）科技有限公司创始人邱渝，胡桃夹子文化科技有限公司董事长李芳芳；下排从左到右：上海邦信阳律师事务所合伙人陈云开，羹美世界艺术馆总经理徐丽立，硕华供应链管理（上海）有限公司执行董事孙伟
<br>
维度三：文化赋能品牌，以软实力赢得市场认同
<br>
“走出去”容易，“走进去”难。多位专家强调，真正的全球化在于深度融入当地社会与经济血脉。在硬实力之外，品牌与文化的软实力成为论坛热议的焦点。SGET上海世智人力CEO杜云华分享了深耕出海人力资源服务的经验，重点介绍了OBL*1T3C出海战略、国际人才及全球化用工综合服务框架模型，并倡议相关机构全面合作，通过行业整合打造适应中资企业海外拓展和全球化运营的专业服务链。胡桃夹子文化科技有限公司董事长李芳芳强调，企业不仅要输出产品，更要将文化软实力融入品牌战略，通过跨文化叙事与本地化创意表达，消除文化隔阂，提升品牌国际认同感与长期竞争力。
<br>
最后，此次平行论坛发起人、华东师范大学中欧文明互鉴研究中心主任王婀娜总结道，本论坛展现了中国出海企业思路的转变。面对挑战，企业不再仅仅依赖成本与规模优势，而是通过合规体系、数字技术、本地化运营与品牌文化的多维构建，展现了在复杂环境中的适应力与应对能力。
<br>
华东师范大学中欧文明互鉴研究中心主任王婀娜
<br>
本次研讨会由华东师范大学外语学院、华东师范大学区域国别研究院、周边国家地缘环境模拟监测与预警实验室主办；由上海市区域国别学会、上海欧洲学会、同济大学德国研究中心、西语区语言文化研究中心、（中国）中外语言文化比较学会区域文化研究专业委员会联合主办；由华东师范大学中欧文明互鉴研究中心、华东师范大学全球老子思想传播研究中心和华东师范大学归国华侨联合会承办；由上海市归国华侨联合会、中国国际投资促进会国际经济技术合作工作委员会提供支持。