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【文/观察者网 周盛明 编辑/高莘】
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据路透社7月2日报道，随着美国建国250周年和世界杯赛事同年在美国本土举行，美国车企正密集推出带有爱国主义色彩的营销活动。
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Stellantis旗下Jeep宣布，如果美国队赢得世界杯冠军，将向100名合法姓名中包含“乔治·华盛顿”的美国居民赠送Wrangler牧马人SUV。
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在相关广告中，乔治·华盛顿横渡特拉华河的经典画面被改成驾驶一辆白色牧马人，广告语也使用了“自由”“对手的眼泪”等夸张表达。
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通用汽车旗下雪佛兰则重启上世纪经典广告语“Heartbeat of America”（美国心跳），并围绕美国建国250周年展开全年营销。近期，雪佛兰还安排一辆Corvette ZR1X在印第安纳波利斯赛车场高速行驶，沿途“吹灭”赛道上设置的250根巨型生日蜡烛。
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表面上看，这些活动是在借世界杯和美国建国250周年制造话题。但对美国车企而言，强调“美国制造”“美国工人”和本土品牌身份，也是在与特朗普政府推动制造业回流的政策方向保持一致。
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报道称，自特朗普政府2025年春季推出一系列关税措施、试图推动制造业投资回流美国后，美国车企便开始在电视广告、报纸广告等不同渠道强调自身在美国的工厂和就业贡献。
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福特去年在关税政策公布后一个月推出“From America, For America”（来自美国，为了美国）活动，向全美消费者提供员工价购车优惠。
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福特高管曾表示，该活动推动公司月度销量增长16.3%。这则广告还获得特朗普在社交平台Truth Social上的公开称赞。
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今年夏天，福特继续以“American Value. For American Values.”为主题提供员工价优惠。福特CEO吉姆·法利也多次强调，公司在美国雇佣的小时工数量超过竞争对手，以此突出福特与美国制造业之间的绑定。
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宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授阿美利卡斯·里德（Americus Reed）表示，世界杯和美国建国250周年这类情绪性、怀旧性事件，可以帮助企业与更广泛的消费者建立连接。
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不过他也指出，过于直接的爱国主义营销可能疏远部分消费者，而借助世界杯这样的全球性赛事，相对是一种风险更低的做法。
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换言之，在美国车企这轮“爱国牌”背后，既有节日营销和体育营销，也有更现实的产业政策背景。对车企来说，强调自己属于美国、服务美国、雇佣美国工人，正在成为一种同时面向消费者和特朗普政府的表达。