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安徽省市场监督管理局召开直播电商监管新闻发布会，亮出全省直播电商监管“成绩单”。数据显示，自2024年开展直播电商违法违规行为专项整治行动以来，截至目前已查处直播电商违法案件308件，曝光两批16件典型违法案例，通过制度完善、专项整治、AI智慧监管和服务赋能四管齐下，让安徽老百姓在直播间购物更安心、更放心。<br>
直播带货链条长、参与角色多，一旦出问题经常找不到责任人。为此安徽早早搭起完整制度框架，出台《规范和促进全省直播电商高质量发展三年提升行动方案》《安徽省直播电商合规经营指引》等多项文件，把直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员、平台内经营者五类主体的责任划分清楚，谁带货、谁负责一目了然。指导宣城、黄山等地制定地方性合规指引，合肥出台《直播间运营者落实合规管理主体责任指导意见》，引导企业从“被动整改”转向“主动合规”。<br>
针对群众吐槽最多的刷单炒信、价格欺诈、售卖假货等乱象，安徽连续三年开展专项整治。2024年，在全国率先部署开展直播电商违法违规行为专项整治行动；2025年，组织开展直播电商乱象排查整治。今年开展平台企业“亮证亮照亮标”专项行动，让直播间资质公开透明。截至目前，全省已查处直播电商违法案件308件，曝光两批16件典型违法案例。<br>
在网络促销重点时段，及时发布规范网络交易行为提醒函，召开直播电商经营主体行政指导会、行政约谈会5次。组织抖音、快手、淘天等7家平台企业签署《在皖经营全面落实主体责任承诺书》，加强《直播电商监督管理办法》宣贯，引导经营主体主动整改问题、规范经营行为，从源头减少违法违规行为发生。<br>
人工盯直播间效率低，安徽用上AI科技实现全天候监管。搭建覆盖抖音、快手、小红书等6个平台的直播电商主体数据库，集聚5.7万个直播间运营者。推动应用直播电商AI智慧监测平台，发挥第三方机构作用，常态化开展直播电商监测，初步实现模型识别、自动预警、上链存证等功能，对直播电商活动进行全天候、全链条数字化追溯监管。截至目前，监测直播15.9万场、时长13.6万小时，发现疑似违法违规线索624条、立案146件。<br>
严监管之外更有暖心扶持，兼顾规范与发展。省市场监督管理局会同省委宣传部、宿州市政府制定印发《支持宿州市和美乡村直播间规范健康发展若干措施》，围绕保障直播产品质量、规范直播行为等方面提出14条支持举措。试点开展“皖美”直播电商培育，打造“黟购无忧”、“来宿购”等特色直播电商品牌，以标杆引领带动行业提升，积极探索促进全省直播电商规范健康、高质量发展的特色路径。<br>
来源:安徽省市场监督管理局<br>
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