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2026-05-23
Yuanchuan Research Institute: The Strictest Grandmother in Chinese Entertainment Has Arrived
远川研究所：内娱最严厉的阿嬷来了
公众号“远川研究所”
guancha
This media article analyzes the Chinese film industry's trend of 'pre-made' blockbuster films relying on star power and safe formulas, contrasting them with the low-budget, high-return success of 'Love Letter to Grandma' as a market backlash.
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【文/罗雪妍】
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华语影坛长期缺少情感真挚、情节动人的正常电影，《给阿嬷的情书》填补了这一市场空白。
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目前，《给阿嬷的情书》拿下超7亿的累积票房和破9的豆瓣评分，电影制作成本1400万、演员阵容0明星、零散赞助堪比“拼好片”。
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1400万是个什么概念，要知道载入影史史册的《逐梦演艺圈》都勒紧裤腰带投了2500万，《上海堡垒》花了1亿多请鹿晗出演，成功关上了中国科幻电影的大门。
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无论看投资回报率，还是看观众口碑，近五年的华语院线电影里，恐怕无出其右。
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《给阿嬷的情书》首日排片只有1.6%，属于天崩开局，结果硬是被观众你一票我一票捞到了45%的排片。
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同一时期的《寒战1994》，手握始于2012年的成熟IP，集齐豪华阵容，投资3亿并且在五一占据了34%的排片。但据猫眼专业版预测，最终票房大概3.41亿出头，算上分账部分，亏损成了定局。
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5.21日实时票房-猫眼电影专业版数据
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观众有多爱《给阿嬷的情书》，就有多厌恶市面上的大制作、大明星、剧情流水线的电影。
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BGM上来就该哭了、抛出网络烂梗的时候该笑了、俩人一对视该上工业糖精了，反派举着枪开始嘴碎，大概率离死不远了，标准化到令人食不知味。
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吃多大型连锁餐厅温热的预制菜，谁不想急头白脸来一顿滚烫的潮汕砂锅粥，《给阿嬷的情书》让观众终于有机会进电影院进行一场酣畅淋漓的报复性消费。
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预制菜电影，大家确实看腻了。
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预制菜电影
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何为预制菜电影？去年有一部《蛟龙行动》算是典型代表。
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电影几乎集齐了所有爆款密码：春节档上映、爱国题材、《红海行动》续作、兼顾老戏骨和流量派的全明星阵容。
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光是这些还不够，宣发团队再出奇招，说电影里有关潜艇的戏份涉密，中国演员看台词本时，要警惕外国演员的千里眼，涉及军事机密的部分只能由导演给演员口述台词。
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绞尽脑汁把戏外戏演足了，观众也十分配合，为了不泄密坚决不进电影院，结果电影放了17天后，因票房低迷撤档，又趁着暑期档卷土重映，换来整体亏损8.55亿[1]。
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类似为了流量豁出去的电影不在少数，故事不够，宣发来凑，常见套路是先注册一个抖音账号，然后疯狂发布如下内容：
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超绝不经意的路透、入戏太深的演员、不忍喊卡的导演、泪眼婆娑的影院reaction，情到深处时，狗来了也得哭一哭。
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不用太懂行的观众都能感觉到，这些电影像是从同一条流水线上生产出来的，遵循着同一套“流量明星+成熟IP+安全题材”的公式。
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这套公式的核心要义是保本理财。前两个要素稳住了受众的基本盘，保证了商业上的安全，后一个要素代表能顺利拿到龙标上映，保证了审核上的安全。
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至于效果，也确实有数据支撑：
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2025年，中国内地共发行了474部影片，其中票房破亿的国产影片是33部。这意味着有九成电影都沦为市场炮灰。
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而破亿的电影中，几乎都是成熟IP的续作、或有一线明星撑票房。
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只是观众就遭殃了，一年到头看了一堆宣传片惊天动地、上线不到三天就口碑塌房、最后在冷门档期黯然下线的流水线废品；偶尔看到几部剧情演技基本在线的及格片，已能被同行衬托进年度TOP榜。
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至于像《给阿嬷的情书》这种让人眼前一亮的惊喜佳作，基本是可遇不可求。
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单看最近三年内，口碑票房双扑街的大制作电影根本数不过来。
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今年春节档的一大票房惨案，是张艺谋导演、明星多到海报塞不下的《惊蛰无声》，上线第一天，确实靠着亮眼的招牌票房轻松破2亿。
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但第一批差评出来后，票房断崖式下跌，以6分的成绩荣登张艺谋近年来烂片榜榜首，距离预测的回本票房还差7个亿[2]。
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早年间，冯小刚在上海国际电影节的一个论坛上，有一段著名的“垃圾电影论”：
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中国电影现在让观众吐槽垃圾遍地，一定和大批的垃圾观众有关系。如果不去捧这个场就没有生存的空间，制片人也就不去制作垃圾电影了。往往垃圾电影票房还很高。
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没想到回旋镖如闪电般归来。2024年年初，冯小刚带着《非诚勿扰3》再战贺岁档，结果可谓糊穿地心，曾经创下中国票房最高纪录的IP，如今只能勉强蹭上1亿票房，一句“时代抛弃了冯氏喜剧”显然不足以为此挽尊。
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几个月后，宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》，彭昱畅和李庚希主演的《我们一起摇太阳》前后脚从春节档撤档。
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前者的票房收入不及摄制经费的一半，这还是刘德华去董宇辉直播间狂卖60万张代金券的成绩，后者则直接实诚地承认，“在档期选择上出现了重大失误”[3]。
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再往前倒回到2023年的暑期档，开心麻花团队因为《超能一家人》被骂成诈骗团队，原因是这部电影的预告片里大量用沈腾引流，海报上也是沈腾C位，结果正片“含腾量”极低，只有侮辱智商的情节还是熟悉的配方。
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《超能一家人》票房迅速跌落
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大导演陈思诚对这份行业危机感触颇深，前些天，他带着票房在1200万左右徘徊的《10间敢死队》路演，痛心疾首地算了笔账：
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1500万是中国电影的存亡线，现在1200万的收入分布到每家影院的日产出不到1000块，房租、水电、员工开销都不够，并现场给观众派发任务：
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“走进电影院，多给中国电影人机会！”
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结果观众真去了你又不高兴：
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Topics
film industry
entertainment market
consumer behavior
Metadata
| Publisher | 公众号“远川研究所” |
| Site | guancha |
| Date | 2026-05-23 |
| Category | report |
| Policy Area | 文化产业 |
| CMS Category | 媒体报道 |
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