New Map for May Day Travel: Focus on 'Understanding', Not Just 'Visiting'

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】 <br> “五一”赏花旅游地图、“周五加满油，周末自驾游”、 “五一惠游，畅享乡途”、“文旅潮玩季”……4月27日，文化和旅游部协同有关企业和机构于“五一”假期推出一系列丰富多彩的文旅惠民措施。 <br> 相关信息显示，今年“五一”各地将围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点打造应季文旅产品，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴，为游客在“五一”假期乐享文旅、休闲度假提供更多选择。 <br> 据去哪儿、途牛、同程等多家在线旅游平台提供给观察者网的数据，随着多地4月底放春假、叠加部分人群启动“请4休11”拼假模式，超长假期正在重塑旅游出行走势。预计首波“五一”出游热潮将提前至4月28日—30日，整个“五一”期间的出行峰值较往年更为平缓，大家出行更加分散，景区“拥挤压力”预计也将有所缓和。 <br> 小城游大爆发，“百城千县”多元绽放 <br> “五一”假期，预计一些宝藏小城将成为旅游热门目的地。 <br> 据同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势报告》显示，今年“五一“假期，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%，增速领先一众省会城市。热门县域旅游目的地榜单TOP10分别为福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波、山西平遥、云南建水等。 <br> 途牛的数据显示，今年“五一”假期，丽水、永州、淄博、湖州等客源地预订出游人次同比增长均超过3倍；衢州、台州、烟台、日照等客源地预订出游人次同比增长均超过2倍；舟山、岳阳等客源地预订出游人次同比增长也都在1倍以上。 <br> “避开人群、深度体验、高性价比”的小城已成为家庭游客新的游玩兴趣点，多个热门景区搜索热度有数倍增长，13至18岁年龄段游客预订景区门票更猛增5.6倍。 <br> 随着小城游逐渐受到家庭出行人群的青睐，高品质住宿供给也加速下沉。数据显示，“五一”期间县域高品质酒店预订热度同比增长76%，增速跑赢平台大盘。民宿板块表现也不逊色，县域精品民宿预订量同比上涨92%，部分特色民宿提前15天即进入“一房难求”状态。 <br> 贵州荔波自然风光新华社 <br> 根据途家民宿提供给观察者网的资料，“五一”假期，云南玉溪民宿预订同比增长7倍；四川泸州民宿预订量同比增长8倍，增速全国第一。在广州，受演唱会活动的影响，演唱会场馆周边民宿一房难求，带动广州民宿预订量同比增长五成。 <br> 此外，威海、烟台、日照等城市的民宿预订量，也都位列全国TOP30，带动山东省成为全国民宿预订量最高的省份。 <br> 途家高级副总裁胡阳表示，民宿通常拥有更大的公共空间、更完整的厨房和洗衣设施，以及庭院、露台、茶室等休闲区域，能更好承接亲子、朋友、情侣等不同客群对“放松感”的要求。 <br> “小城走红本质上是游客开始厌倦人挤人的标准化旅行，转而追求更松弛的节奏、更低的成本和更有在地感的生活体验。三四线城市和县域目的地恰好提供了这种可抵达、可停留、可感受的旅行价值，所以它们不再是大城市旅游的替代品，而正在成为新的旅行目的地。” 中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准对观察者网说。 <br> 金准强调，小城游家庭客群的增多，说明旅游已经从偶尔消费变成了家庭生活的一部分，同时也表明着带孩子开阔眼界、伴老人舒心易境正成为众多家庭规律性的生活安排。” <br> 山东大学管理学院副院长、文化和旅游学系教授黄潇婷对观察者网表示，“‘小城热’是旅游市场成熟的标志，人们不再满足于‘去过’，而是开始‘读懂’。未来文旅业的发展不再是少数头部旅游城市吃尽流量，而是‘百城千县’多元绽放。” <br> 黄潇婷同时建议，“相关小城在文旅开发、建设过程中应摒弃同质化模仿，深耕本土独特的农耕文明、民俗传统、生态禀赋或工业遗存，以错位竞争构建核心IP；同时以精细化服务为基底，夯实卫生保障、智慧导览、应急响应等软性支撑，让‘小而美’的县域文旅在差异化赛道中走出长效发展之路。” <br> “Color Walk”风靡，以色彩为关键词搜索量增长超200% <br> 五一假期，春光正盛，各地繁花串联起了大江南北赏心悦目的胜景。继City Walk之后，2026年城市漫游的风潮被Color Walk（色彩漫步）席卷。Color Walk专注当下感官体验、追求情绪悦己，与春和景明的“五一”假期称得上绝配。 <br> 同程旅行的数据显示，以色彩为关键词的“五一”出行目的地搜索量同比增长超200%，“粉/金色花海”、“绿色山野”、“蓝色大海”成为热门高频词。三亚、厦门、青岛等蓝色系城市搜索热度同比增长65%，领涨各色系；莫干山、阳朔、安吉等绿色系城市搜索热度同比增长48%。 <br> Color Walk乐趣之一在于色彩打卡与出片经济。假期期间，新疆伊犁、江苏连云港、江西九江、河南洛阳等一批“黑马”赏花踏青地表现亮眼，并带动当地景区热度攀升。其中，伊犁那拉提景区一日游产品持续热销，假期期间预订热度同比提升22%；连云港海上云台山门票提前订势头显著，一日联票预订热度同比提升18%；洛阳老君山凭借花海季圈粉旅客，一日游产品预订热度同比上涨超30%。 <br> 色彩目的地不仅促进景区热度攀升，更为当地酒店带来一波流量增长。同程旅行数据显示，五一假期酒店预订热门目的地包括广州、南京、青岛、三亚、杭州、昆明、开封、成都、武汉、长沙。其中，广州酒店五一预订热度同比增长43%、青岛酒店预订热度同比增长40%、成都酒店预订热度同比增长37%、武汉酒店预订热度同比增长35%。 <br> 有趣的是，旅客们不仅白天寻找自然色彩，也在夜间解锁“氛围色彩”。同程旅行数据显示，“五一”期间包含夜景类的景区门票搜索及预订热度同比涨超100%，其中，西安大唐不夜城、上海迪士尼度假区、广州珠江夜游、婺源婺女洲等搜索量及预订热度较快增长。 <br> 途家民宿的数据显示，五一假期期间，民宿预订量高居全国第二的福州，其最热门的打卡地是龙王头沙滩，这里作为平潭“蓝眼泪”现象的最佳观赏地之一，每年4至6月都会吸引大量游客前来游览。 <br> “人们热衷于Color Walk的本质是年轻人‘悦己’消费理念的崛起，是自我价值、情感满足与生活方式的一种变化。”黄潇婷说，近年来，‘悦己经济’正在重塑消费市场的逻辑。其中很多人在目的地城市、景区景点寻找、拍摄与自己选定色彩相匹配的万物，从建筑立面到路边装置，从自然景观到人文细节，最终生成专属“色彩拼图”。这看似简单的行为，背后暗藏文旅消费逻辑的深层变革——从“看景”到“玩景”，从“打卡”到“创作”，Color Walk不仅重塑了目的地探索方式，更催生出以“出片”为核心的社交经济新生态，成为观察文旅产业创新与城市营销转型的重要窗口。 <br> 自驾“串串游”，一次出发多地游览 <br> 今年“五一”假期，预计出游人群游玩范围更广、体验更深。根据去哪儿网的数据，“五一”前后的两个周末，国内酒店机票及景区综合预订热度同比增长超两成，尤其是出行距离在800公里以上的长线游订单增长超三成，形成了从4月24日持续至5月10日长达17天的相对出行高峰，堪称“史上最长五一”。 <br> 数据显示，预订2个及以上城市酒店的“串串游”（即：多城串游）订单量增长118%；国内自驾游预订量同比增长近六成，人均租车天数达5天, 异地租还车订单量同比增超1倍。 <br> 为了“假期最大化”，许多年轻人选择“多城串游”，也就是选中一个地方，锁定一个方向，不折返、不绕路，把“在路上”的风光一网打尽。比如，在新疆伊犁，从新源县到尼勒克县，再到特克斯县，最后抵达昭苏县，一路由河谷平原、峡谷山林，过渡到高山草原，收尾于昭苏壮阔雪山盆地。顺路不折返，且每一站都有独特的住宿体验可深度停留，自驾一路向西，小城之间车程仅1.5-2.5小时，串起一条“河谷-天山草原-雪山”的自驾环线。“多城串游”带动新源县、尼勒克县、特克斯县、昭苏县四地酒店预订量增长均进入全国TOP20，其中昭苏县热度同比翻倍。 <br> 数据显示，TOP10自驾“串串游”热门城市是：乌鲁木齐、成都、昆明、南宁、伊宁、海口、贵阳、三亚、喀什、兰州。 <br> 租租车提供给观察者网的信息显示，“五一”假期，自驾游客群正从"短途打卡"向"深度探索"转变，其中4至7天的中长途需求同比增长13%。 <br> 热门目的地方面，成都、乌鲁木齐、广州、三亚、上海、西安、北京、昆明、大理、贵阳等城市位居前列。其中，西部地区表现亮眼，乌鲁木齐、昆明、大理、贵阳等城市订单增长明显，反映国内游客对自然风光和民族文化的偏好持续增强。 <br> “‘多城串游’与自驾游的升温，反映出我国交通基建与路网导航服务日益成熟，折射出消费者心态的主动转变——人们旅游不再是走马观花式的赶路，而是重拾对旅行自主权的掌控，期待用心感受沿途的风景与城市间的差异。”金准说。 <br> 黄潇婷认为，自驾+串游的兴起，揭示了我国旅游交通从“点对点输送”转向“路网自由漫游”的趋势。“五一”假期作为少有的高速路网免费时段，显著降低了长距离移动的边际成本，对于串游2—3个城市的中长途行程，相当于省下一晚住宿费，这一政策直接刺激了“多城快速切换”的假期旅游模式。 <br> “未来区域间旅游市场的竞争，不仅在于目的地本身，更在于以道路为纽带的中途停留体验和跨域服务流畅度。” 黄潇婷指出，“串联型行程需要城市间路况信息实时共享、停车指引（尤其老城区）、跨城救援服务等，这实际上是在构建一个新的自驾游产业生态。” <br> 黄潇婷分析认为，国内旅游市场正在从消费者被动接受设计好的产品，转向消费者基于自身生活结构、出行经验与移动能力主动拼配个性化行程，对区域相关目的地城市而言，若能联合推出“自驾套票”“跨城一码通”“路况与景区拥堵联动提示”等针对性、精细化服务措施，将能在“多城串游”的红利中分得更大蛋糕。