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【文/观察者网专栏作者 科工力量】
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6月10日至14日，苹果年度全球开发者大会（WWDC）再一次如期赴约。
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这也许是近年来苹果最“乏味”开发者大会，之所以对乏味二字加引号，是因为苹果之前通过众多铁粉社区已经放出风来，本次开发者大会将不几乎会有太多主流硬件产品的发布，而仅聚焦于软件生态矩阵iOS、iPadOS、macOS、watchOS、tvOS和visionOS的升级。
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对于苹果这样一个Apple Intelligence全家桶的升级，嗅觉灵敏的资本市场马上给予了即时反应，股价一路走跌，6月10日美股收盘，苹果股价跌1.91%。
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相比之下，2022年开发者大会推出了M2 Soc的MacBook Air、13英寸MacBook Pro，2023年同一时间段推出了Ｍ2 Ultra的Mac Studio、15寸MacBook Air，这一次苹果完全“以软代硬”，围绕“软件+AI”，向外界宣示苹果并未坠生成式AI之志，这同时也是要兑现5月7日“iPad专场发布大会”的彩蛋。
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这次开发者大会的主体，主要可以分成两个维度，一个是手机、平板、桌面电脑、电视等操作系统对生成式AI的集成，一个是对最新品visionPro头显系统的升级，并且放出了三万元收割国内铁粉的Vision Pro开售日期。
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官方视频中，苹果开发人员在介绍iOS系统对AI功能的集成
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从用户感知端层面上讲，软件操作系统的升级往往比硬件新品更“隐蔽”——毕竟还要通过C端用户实测才能得到足够的体验反馈，因此对商业推广宣传更有挑战性。苹果这次线上和观众对接的大都是一线硬核工程师，他们口中往往会频繁蹦出批量行业术语，比起库克“科技以人为本”抒情式的宣讲更艰深晦涩。尽管如此，我们还是能梳理出苹果所希望的端侧AI所带来的用户体验升级。比如照片修饰，语音备忘录转录，根据用户消息的内容自动生成自定义表情符号，改进Safari网页搜索和Spotlight中更快的搜索等等。
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但如果对比去年联发科新推出的天玑9300处理器，高通骁龙8 Gen3系列的亮点打造，苹果的AI营销显得苍白且有拾人牙慧之嫌。
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强大的技术革新牵引力——曾经的苹果
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如果我们把上个月苹果iPad Pro发布会和本月的开发者大会连成一体，就会发现前者已经为其端侧设备跑大模型做舆论准备。很遗憾的是，目前在AI算力跑马圈地的主流芯片NPU性能完全可以做到白盒化的性能跑分量化，苹果的M3芯片，甚至刚风风火火即将面世的M4甫一推出，就已经落后于高通骁龙X Elite和x86阵营的英特尔同类型竞品，这也让苹果意识到，虽然从谷歌挖来AI高管Giannandrea多年，但目前不得不依靠外部的云服务，甚至宣布与OpenAI合作，以“曲线救国”的方式垂直自研自家的端侧AI芯片。
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长久以来，苹果以来自身强大的自研手机、PC处理器能力和对上游供应商严苛交付质量的把控，让“iPhone时刻”这个名词应运而生，意指某赛道创新型革命的突进性爆发。我们不妨稍微整理一下过去十几年苹果对ICT生态带来的推动性作用，其中有代表性的如下图：
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可以说，过去几年来苹果产品每一次物料上的微小改动，煽动起的翅膀都足以撑起一片蓝海市场，打入苹果供应链已经成为海内外各大半导体企业的优质卖点，以电源管理芯片为例，国内大量主打手机快充芯片的厂商，大都受惠于多年前iphone8带起的快充产业革命，进而带动起资本市场的青睐和追捧，在激烈的市场厮杀中站稳了脚跟。
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