Reshaping European Tourism Appeal: Belgium Targets Chinese Tourists

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】 <br> 据布鲁塞尔Travel Tomorrow网站日前报道，2025年，比利时迎来了创纪录的游客数量，全国范围内过夜超过4600万次，比2024年增长了3%，休闲旅行以及与会议或研讨会相关的旅行推动了这一增长。 <br> 报道称，荷兰、法国、德国和美国游客是比利时入境游主要客群，来自中国的游客人数正在呈显著上升趋势。随着中国国际航空北京、成都至布鲁塞尔双航线的开通，比利时有望在未来几年成为中国游客首选欧洲旅游目的地之一。 <br> 相关信息显示，国航北京、成都至布鲁塞尔航线已分别于3月24日、26日相继通航，标志着中国与欧洲核心区域的立体化航网再次加密，为亚欧大陆人员往来、经贸合作及文化交流搭建更加便捷高效的空中桥梁。 <br> Travel Tomorrow网站的报道提到，中国成都以大熊猫和丰富的人文历史、美食小吃而闻名，对文化爱好者很有吸引力，这些航班连接将进一步提升比利时乃至欧洲旅行者访问中国的便利，也将丰富中国旅行者访问包括比利时在内的欧洲旅行目的地的出行选择。 <br> 该报道称，航空连接的拓展支持着比利时不断发展的旅游业。2025年布鲁塞尔机场接待了2440万人次的旅客，比2024年增长了3.3%。该机场同时新增了三家航空公司和六个新目的地，持续扩展其航空网络向中国重庆和香港以及美国亚特兰大等长途航线延伸，进一步巩固了布鲁塞尔机场作为欧洲旅客和货运重要枢纽的地位。 <br> 布鲁塞尔大广场Travel Tomorrow网站 <br> 报道提到，2023年以来，中国游客访问比利时的人数在稳步提升。2024年访问比利时的中国游客人数比2023年增长超过50%。其中首都布鲁塞尔是最受中国游客欢迎的目的地之一，这里融合了比利时文化、历史和现代建筑以及景点，中国游客通常会在这里探索大广场、原子球塔和小于廉（撒尿小童）等标志性建筑。 <br> 此外，布鲁塞尔的多家博物馆，包括马格里特博物馆和皇家美术博物馆以及各种文化活动和展览也是中国游客喜爱探访的地方。从城市观光、文化景点到海滨度假、美食体验和自然探险等都吸引着中国游客的目光。 <br> 比利时《标准报》此前报道称，随着全球旅游需求的回暖，比利时通过深度的文化体验升级与前沿技术的应用，重塑了作为欧洲旅游目的地的独特吸引力。数据显示，赴比利时的国际客源结构正变得愈发多元，尤其是来自欧洲以外地区的住客数量显著增加，直接推动了整体入住率的稳步攀升。 <br> 该报道提到，在布鲁塞尔，大广场夜幕下的璀璨灯火与街头艺人的表演交相辉映，带动了周边餐饮与住宿的繁荣；丰富的城市文化活动与国际会议则有效拉动了短期商务与休闲客流。而在迪南等小众目的地，古城文化与自然景观的深度融合，如默兹河畔的餐厅与岩壁上的城堡，成功吸引了包括中国在内的亚洲游客。这些游客更倾向于在此体验“慢旅行”，在山水之间寻找独特的文化共鸣。 <br> 此外，新技术的应用正在深刻改变游客访问比利时的方式。根据欧洲旅游委员会的报告，2025年第三季度，抵欧游客中有18%曾利用人工智能（AI）辅助旅行规划，这一趋势在年轻群体中尤为显著，其中，中国游客在AI工具的使用率上高居榜首。AI技术的普及不仅提升了行程规划的个性化程度，更为各旅游目的地在淡旺季之间实现客流的均衡分布提供了数据支持与技术助力。 <br> 报道援引一名比利时旅游业人士的话称，中国游客更加青睐个性化和体验式的旅游行程。随着游客偏好不断变化，欧洲需要围绕有特色、体验式的旅行开展品牌建设，并明确欧洲在全球旅游市场中的定位。 <br> 另据《布鲁塞尔时报》报道，通过加强直航连接、文化交流，比利时和中国在各领域的联系与合作正日益紧密。今年中国春节期间，中国驻比利时大使馆会同比利时华侨华人社团联盟在瓦隆大区那慕尔省迪南市第二次举办热闹的“中国春节游园庙会”，吸引大量比利时民众和旅比华侨华人。 <br> 中国驻比利时大使费胜潮在此次“中国春节游园庙会”开幕式上表示，2026年是中比建交55周年，中比关系保持良好发展势头。比利时瓦隆大区、那慕尔省与中国多地建立了友好省市关系，迪南市也是众多中国游客来比利时旅游的重要目的地。希望当地民众通过活动近距离感受新时代中国的发展活力和中华优秀传统文化魅力，也欢迎更多比利时朋友利用免签政策赴华旅游，亲身体验“中国游”“中国购”和中式生活方式。 <br> 比利时副首相克拉兰瓦尔表示，“中国春节游园庙会活动有助于提升迪南市国际影响力。文化是了解一个国家的重要窗口，此次活动不仅促进中比文化交流，也增进两国民心相通，比方愿同中方加强交流互鉴，深化友谊与合作。”