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2025-12-26
At the 50 Trillion Yuan Threshold, the Consumer Market Undergoes Systemic 'Reshaping'
50万亿元关口，消费市场经历系统性“重塑”
经济参考报
xinhua
This article analyzes how China's consumer market is being reshaped by AI integration, shifting consumer values, and new retail models as it approaches 50 trillion yuan in scale. It highlights trends such as AI-driven decision-making, the rise of guochao (national trend) culture, and the growth of instant retail.
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3,433 characters
  在迈向50万亿元规模的关键节点上，2025年，中国消费市场正经历一场由技术狂飙、价值跃迁与模式革新共同驱动的系统性重塑：AI全面入局，从决策起点重构消费链路；随着国潮文化、“悦己”风潮与绿色智能需求的兴起，消费价值取向日趋多元化；即时零售以分钟级履约，推动线上线下深度融合……<br>
  从决策入口，到价值取向，再到实现场景，三股力量交织并进，不仅诠释了当下市场的增长逻辑，更勾勒出一个更智能、更敏捷、更多元的未来消费图景。<br>
  入口重塑：AI全面入局 重构消费决策链路<br>
  在AI深度应用的背景下，大模型的“火”已经从科技前沿“烧”到了消费一线，“AI全面入局”成了2025年消费市场绕不过去的一个关键词。技术的革新，正在从最前端的消费入口开始，重新定义“人、货、场”的连接方式，重构着消费决策的链路。<br>
  今年的“双十一”，堪称这场变革的集中演示。社交平台上，“AI购物导师”“一键生成最优购物清单”“跨平台比价智能体”等话题席卷而来。不少消费者选择在决策复杂、信息过载的购物场景中，将决策权部分让渡给AI。<br>
  业界敏锐地嗅到了这一范式变迁的机遇，电商平台与大模型公司纷纷布局，抢夺新的消费入口。<br>
  天猫将今年定位为首个AI全面落地的“双十一”，力图将AI渗透从营销蔓延至全链路；京东推出“京小智5.0”，旨在成为可进行深度对话、主动管理复杂购物旅程的私人购物伙伴；字节跳动则让豆包大模型深度嵌入抖音商城，实现“边聊边看边买”的无缝融合体验。<br>
  此外，独立AI购物助手、浏览器智能插件等新兴形态也在快速生长，进一步解构和重塑着入口的形态。<br>
  一系列布局的核心，是将大模型的对话与理解能力，打造成为洞察消费需求、缩短决策路径、提升交易效率的新引擎。<br>
  尽管目前AI在购物领域的应用还有很大改善空间，但市场普遍看好其发展前景。业界预测，AI的未来发展不只是回应消费者需求，而是主动洞察、预测甚至唤醒消费者的潜在需求，也将进一步优化产业端的研发、备货与营销策略。<br>
  据麦肯锡全球研究院的报告测算，生成式AI有望为全球经济每年创造2.6万亿至4.4万亿美元的价值。其中，在零售和消费品行业，生成式AI将改变规则提升效率，创造4000亿至6600亿美元的价值。<br>
  结构重塑：价值取向多元 倒逼产业跃迁<br>
  当技术重塑了消费的“入口”，消费者的内在价值主张也在同步发生深刻演变，并成为驱动市场格局变化的另一核心力量。<br>
  2025年，以国潮文化与“悦己”为核心的情感型、社交属性消费显著增长。与此同时，在理性消费意识普遍提升的背景下，绿色智能、循环经济等兼具节能、实用与技术升级需求的消费风尚也日益主流化。<br>
  年轻人热衷“淘金”，黄金消费花样出新，平安扣、平安锁、貔貅等黄金国潮产品深受年轻人青睐；花间颂、谷雨等品牌亦借助国潮单品乘势突围……一些购物平台上，国货潮品频频出圈。<br>
  实际上，国潮消费正从服饰穿搭扩展到生活方式、文旅体验等多个领域，展现出全民化、日常化的趋势。智研咨询研报显示，2024年，我国国潮经济市场规模已经超过20000亿元，2028年有望达到30000亿元以上。Labubu等诞生于中国设计师之手的潮玩IP，更是将国潮热度传递给世界。<br>
  与此同时，以关注自我内在需求为核心的“悦己”消费浪潮同样涌动。从上海Bilibili World 2025吸引40万年轻人引爆二次元消费，到江苏“苏超”赛事带动的烟火气，以情感共鸣、兴趣满足为核心的“情绪经济”，已成为驱动增长的重要引擎。业界预测，2025年中国“情绪经济”规模有望突破2万亿元。<br>
  值得注意的是，消费者在追求个性与情感满足的同时，也对产品的功能性、耐用性及长期持有成本提出了更高要求，推动市场向“优质优价”的良性结构演进。<br>
  在商场的手机回收门店，店员仅用几分钟就完成了旧机即时估价，随后将完成数据传输的新机交给消费者。如今，这样的场景越来越常见，循环经济也从环保理念映照进了现实生活。<br>
  京东消费及产业发展研究院的调研显示，“重生式消费”理念获得超过80%消费者的认同，高频参与者已过半。二手交易平台闲鱼数据显示，每天有700万件闲置物品在平台上发布，日均交易商品数量同比增长30%。<br>
  智能化则重新定义了产品的内核与长期价值。在汽车行业，消费者关注点从续航加速转向智驾算力与座舱交互。工信部数据显示，2025年前三季度，具备L2级辅助驾驶功能的乘用车新车销量渗透率达64%。我国首批L3级自动驾驶车型也在近期获附条件准入许可。基础智驾功能正成为大众车型“标配”，而应对复杂城市场景的高阶智驾成为竞争新焦点。<br>
  “当前消费市场呈现多维变革趋势，其核心是向以消费者为中心演进。”交银国际研报认为，在消费趋势层面，性价比与情绪价值共同主导当前的消费决策，这为企业在产品创新和品牌建设方面提供了重点方向。<br>
  场景重塑：即时零售驱动 线上线下深度融合<br>
  价值取向的多元化，最终需要与之匹配的消费场景来实现。在基础设施日益完善和技术持续赋能的背景下，一场以“分钟”为计时单位的零售革命，在中国消费市场上演，并以空前的深度与广度改变着消费习惯。<br>
  商务部研究院报告显示，2025年我国即时零售市场规模预计将达到9714亿元，距万亿元规模仅一步之遥。<br>
  巨大的市场蛋糕吸引电商巨头展开角逐。2025年春夏之交，京东、阿里、美团三大平台密集进行战略升级和资源整合，并投入数百亿元补贴，掀起一场覆盖全国的电商大战。行业日订单总量从日均约1亿单，一度飙升到日均2亿单以上。<br>
  这场大战在监管部门密集的“反内卷”规范引导下渐归平静，但其对消费市场底层逻辑与消费者习惯的改变却已不可逆转。<br>
  商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣表示，随着即时零售对本地零售供给体系的持续渗透，居民对即时零售的认可度不断提升，已经从满足应急需求演变为日常生活方式。他给出一组数据，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达12.6%。而目前，我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键节点。<br>
  值得注意的是，电商巨头的竞争不仅局限于线上流量与运力部署，也进一步驱动了电商平台向线下实体场域的积极扩张。各大平台通过自建、合作或改造等方式，加快布局社区店、前置仓、品牌体验店等线下节点，使其成为即时履约的网络基础与用户服务的新触点，实现线上流量与线下体验的协同增值。<br>
  商务部研究院《即时零售行业发展报告（2025）》测算显示，前置仓贡献了一半以上的即时零售交易额，是即时零售的重要供给链条。前置仓数据大幅增长，密度不断提升，逐渐覆盖一、二线城市社区，将商品前置到消费者3公里范围内，大幅压缩了“最后一公里”配送半径。<br>
  传统零售依赖地理位置与货架规模，而新渠道更注重消费者即时需求、购物效率与场景体验，商品流转路径与价值链正在被重新定义。一个全新的零售图景已然展开。<br>
  回望2025年，中国消费市场的演进图谱日益清晰：技术革新重塑了消费的“入口”，文化自信、个体意识与可持续发展理念则共同重塑了消费的“价值结构”，而线上线下融合重塑了消费的“场景”，并深刻倒逼产业端的研发、生产、流通与服务全链条转型升级。<br>
  展望未来，国研新经济研究院创始院长朱克力表示：“接下来消费行业的竞争，必将是产品硬实力、品牌软实力与情感连接力的综合比拼。在这场由政策、技术、文化与亿万消费者共同谱写的深度重塑中，一个更智能、更多元、更快捷的国内市场正加速形成。” （记者 蔡国兆 王文博 袁小康）
Topics
consumer market
artificial intelligence
retail transformation
Metadata
| Publisher | 经济参考报 |
| Site | xinhua |
| Date | 2025-12-26 |
| Category | report |
| Policy Area | 消费市场 |
| CMS Category | 媒体报道 |
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