Spring Outing and Sports Events Drive Spring Outdoor Market Growth

&emsp;&emsp;随着春季的到来，户外运动也迎来新一年的活跃期。从城市周边的山野徒步到专业赛事的热血赛场，从公园绿道的休闲骑行到专业装备店的络绎人潮，春日经济正与户外消费深度共振。业内专家指出，从今年春季的户外消费市场表现来看，在相关政策的扶持下，户外产业将迎来进一步发展。<br> &emsp;&emsp;春日踏青赏花的传统习俗，正演变为拉动户外消费的重要引擎。飞猪数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。同程旅行数据也显示，截至3月23日，平台上“赏花”“踏青”“露营”等关键词搜索量环比增长265%。<br> &emsp;&emsp;和煦的春风不仅催热了踏青，更与多场赛事同频共振，成为消费市场的新动力源。<br> &emsp;&emsp;“往年春天我们也常去赏花，但一般都是周末往返，停留时间很短。今年规划行程时，发现这几天女篮世界杯资格赛恰好在武汉举办，就买了四天的比赛门票。这样既能到现场为中国女篮姑娘们加油助威，又能在比赛间隙深度领略武汉的春日繁花，品尝当地特色小吃。”来自广东佛山的游客邓邓向记者说道。<br> &emsp;&emsp;沿着长江一路向东，刚刚在上海收官的2026 FORMULA 1喜力中国大奖赛正赛，为春日的申城增添了不少热度。据统计，本届赛事票房收入较去年增长超30%，共吸引90余万人次到场观赛互动。赛事带火的相关消费持续升温：水景广场人头攒动，各大品牌展位前大排长龙；官方纪念品商店日均营业额更是突破200万元。<br> &emsp;&emsp;除了观赛，亲身参与赛事也是春季消费市场的一大亮点，各地举办的马拉松等赛事就吸引了众多消费者踊跃参与。<br> &emsp;&emsp;来自吉林通化的跑者吕子良，此次来参加武汉马拉松，特意带上了妻子和孩子。他告诉记者，这趟“参赛+观光”的旅程，全家预计花销在7000元左右。“我们老家现在还是零摄氏度，武汉却已经春暖花开了。我们想趁着武汉最美的时节，好好体验一番，25号再返程。”<br> &emsp;&emsp;据第三方机构测算，2026年武汉马拉松赛事带来的经济效益约为10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和现场观众的直接消费约为3.49亿元，同比增长12.54%。<br> &emsp;&emsp;中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受记者采访时表示，从近期春季举办的各类赛事来看，马拉松等参与性赛事因对场馆设施的硬性要求相对较低、普适性更强，能够融入更多元的消费场景，近年来在我国促消费进程中发挥了重要作用。<br> &emsp;&emsp;“尤其是大型马拉松赛事，消费关联度高，不仅能有效带动住宿、餐饮、旅游等关联消费，还能围绕赛事打造融合性消费场景与产品，为相关产业及城市、区域发展赋能。从近期各地密集开赛的情况来看，春季宜人的天气与户外春景，正成为‘春日+’消费的重要驱动力。”王裕雄说。<br> &emsp;&emsp;北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟进一步分析道，春季赏花原本是一种静态的观光体验，而马拉松等户外赛事让参与者穿梭于花海之中，以“流动”串联起静态景观与文化内涵，使游客从单纯的“走马观花”，转变为真正的“跑进春光里”，实现多感官、多维度的沉浸式体验。这种“跑步赛事 + 旅游”的新兴业态，正推动春日经济从传统的观光型向体验型加速转型。<br> &emsp;&emsp;“实际上，春日经济与户外运动的融合，也折射出我国消费市场的需求变化趋势——消费者愈发重视整体性的体验感和参与感。不仅是‘春日+赛事’这种模式，更多元素的有机融合与重组，正让消费场景‘连点成线、由线到面’，推动消费市场进一步提质升级。”王金伟表示。（记者 袁小康 乐文婉 许东远）