Metaverse + Tourism: Opening a New Era of Travel Experience

元宇宙是具备沉浸式体验属性的开放虚拟世界，同时是与现实物理世界相融合的数字化社会形态。在经济社会不断发展的今天，旅行成为了民众最为热衷的休闲爱好之一。“只有一个人在旅行时，才听得到自己的声音。它会告诉你，这世界比想象中的宽阔” <br> ，知名作家吴淡如这样描述旅行的意义。元宇宙与旅游结合开启旅游新体验，将会是推动旅游业转型升级的重要趋势与发展方向。 <br> 元宇宙概念解析 <br> 目前，对于元宇宙全世界并没有一致公认的权威定义。笔者认为，元宇宙是面向未来的智能化数字空间，是人类信息化发展的更高阶形态。无论是学术界关注元宇宙对于人类社会的影响，还是产业界强调技术对于应用场景的赋能，元宇宙的本质是利用数字科技将人更便捷地接入虚拟化信息网络空间，实现生产方式变革、生活模式跃迁和治理理念革新的发展形态。因此，应该从实体物理空间、人类社会科技、信息网络空间三元空间（如图表所示）的维度去深知元宇宙的概念和内涵。 <br> 1、元宇宙是信息网络空间的自然演化升级。 <br> 物联网、云计算的普及推动实现“万物互联”，数字孪生、VR/AR技术的发展加快人的数字化进程。随着人类更加便捷地进入虚拟空间，信息网络空间将从以“物”为核心的“赛博空间”向以“人”为中心的“智能化数字空间”转变。 <br> 2、元宇宙是实体物理空间的数字化重构、孪生化重建、智慧化再造。 <br> 数字孪生在信息网络空间实现了现实物理世界的数字映射，元宇宙进一步将人的社会活动引入信息网络空间，实现对实体物理空间的数字化模拟和智能化仿真，以未来视角智能干预现实世界原有发展轨迹和运行方式，实现更好地改造客观物理世界。 <br> 3、元宇宙是人类社会空间的跨时空延伸。 <br> 网络打破了时间的距离感、拉近了空间距离感，元宇宙为人与人跨越时空的交流提供了绝佳场景。但元宇宙不是法外之地，需要遵循人类社会的秩序和规则，不仅要确保个人在网络空间的安全，还要确保个人虚拟分身在元宇宙的安全；数字治理的规则与监管也需要随着元宇宙的发展进行调整和完善。 <br> 元宇宙时代的新型旅游 <br> 那么，当元宇宙与旅游碰撞，会为我们带来什么不一样的体验呢？ <br> 1、足不出户即可畅游天下。 <br> 旅游的意义在于“生活在别处”。人们之所以选择旅游，是希望看到不一样的风景，体验不一样的生活，在人文奇观中拓宽视野，在山河美景中陶冶性情，在蓝天白云下放飞心情。元宇宙能够全息再现、完美复刻现实中的旅游景点，让你足不出户即可畅游世界。也许上午你还在故宫里感慨碧瓦飞甍、雕梁画栋，领略穿越数百年的厚重与静美；下午就能在西湖边欣赏苏堤春晓、曲苑风荷，领略古代文人骚客的诗情画意；晚上则能来到非洲，“面对面”地观察感受野生动物在大草原上的奔跑跳跃。 <br> 相比现在以图片、视频、直播等形式的美景摄录，让人产生只能远观却不能深度体验的遗憾，元宇宙旅游能够提供全感官的沉浸式旅游体验，既可观茂林修竹、崇山峻岭，也可感天朗气清、惠风和畅，还可听丝竹管弦、百鸟争鸣，亦可闻花芳馥郁、果园飘香，创造身临其境的真实体验。在元宇宙中，你还可以进一步超越现实，以多角度、多方位来观赏景区，既可仰头抬望“仰观宇宙之大”，也可高空瞰览“俯察品类之盛”，更可以做到现实中不可能完成的危险角度探秘奇峻险峰、幽深峡谷。 <br> 元宇宙所能带给你的，不仅是高现实还原度的沉浸式旅游体验，更是超越线下实际旅游的便利度：无需担心旺季时期人山人海的拥堵，只需带上相关设备、躺在沙发上舒舒服服就能够纵横四海、看遍世界。 <br> 2、强化“旅游+社交聚会”功能。 <br> 旅行的意义不仅在于旅游目的地，也在于旅行途中的人，或陪伴家人、或结识朋友。平时的你可能由于工作繁忙不能抽出大块的时间陪伴家人，也可能受到物理空间的阻隔难以与远方的朋友相知相会，又或者你本身就交际圈较小、喜欢“宅”在家里，但又时常感到孤独、渴望友谊。元宇宙将打破时间与空间的限制，你无需专门请假，就可与家人相约去看远方的风景，在繁忙工作之余也能时常体会家庭的温馨，也可邀请远方的朋友相约共同游览某一景区，徜徉在自然美景之中、追叙往日趣闻，或者还能偶遇某一志同道合的陌生人朋友，进一步将线上友谊转至线下。 <br> 3、构建实体景区开发新模式。 <br> 元宇宙不仅可为人们开辟在线的虚拟旅游体验，也可与实体景区叠加，“碰撞”出一系列奇妙的化学反应，赋予景区发展创新的通路。 <br> 一是虚实融合的景区建设。如景区标识方面，相信很多人都会有在偌大景区内迷路迷失的体验，传统景区往往是指示牌、地图的形式，但这种方式缺乏形象性，那些空间感缺乏的游客仍然难以辨别空间位置。而借助元宇宙，“引路者”可能是蹦蹦跳跳的某一虚拟动物或虚拟人物，一边为你指路一边为你介绍景区情况。 <br> 再如场景建设方面，当你来到一片草地上时，打开手机，便能看到一只巨大的恐龙张牙舞爪，或者是行至一处亭台楼阁之前，一个古代的戏班子会“突然登台”，咿咿呀呀唱起古典戏曲，此外还有沉浸式体验项目，你可以扮演一个虚拟角色，在虚拟空间中经历一段奇幻体验。 <br> 二是穿越时空的项目建设。这种虚拟体验项目对于那些可能并不具备独特的资源优势的景区是巨大的机会，可能他们既没有奇珍异景的风光，也没有丰厚历史的积淀，游客引流能力和营收能力不足将会进一步影响景区的管理运营水平，由此产生恶性循环。这时，景区就可以提供一些沉浸式、游戏式、互动式的元宇宙旅游体验项目为景区打造新亮点。 <br> 景区既可结合当地产业特色，提供摘苹果、种庄稼、捕鱼、工艺品制作等元宇宙体验，在旅游中带动相关产业发展，也可根据当地发展历史，提供古代文明、红色足迹、战事记忆等沉浸项目，增强地方的公众认知度与影响力，还可畅想未来，提供星际穿越、地心历险、外星人战队等创新游戏，让人们在元宇宙世界一展“超能力”。 <br> 4、打造旅游营收新增长点。 <br> 元宇宙时代，各个景区可开发兼具历史性与艺术性的数字纪念品，供旅客购买珍藏或馈赠亲友。这种数字纪念品是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，每个数字纪念品都对应特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代，在有效保护文物数字版权的基础上，让更多消费者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏、可转让的数字藏品。如2021年，蚂蚁链宝藏计划上线了西安首个3D建筑模型的数字藏品——“大唐开元·钟楼”“大唐开元·小雁塔”，每个数字藏品共发行10000份，上线后备受消费者欢迎，数秒全部售完。成都金沙遗址博物馆为国宝级藏品《白藏之衣》《福泽满天》《浮面》《虎虎生威》发布数字藏品，各限量发行10000份，发行当日即被抢售一空。展望未来，这种具有艺术价值和流通价值的数字纪念品将越来越成为“数字原住民”们的重要选择。 <br> 为了促进我国类NFT（Non-Fungible Token，非同质化通证）应用健康有序发展，2022年1月，国家信息中心联合中国移动、北京红枣科技等单位基于区块链服务网络（BSN）自主构建了专门用来生成、存储和管理分布式数字凭证（Distributed Digital Certificate， DDC）的全国性基础设施平台——BSN-DDC网络。2022年6月29日，BSN-DDC网络迎来了一个里程碑时刻：自正式运行以来，第一次单日生产环境应用的日交易数超过国际著名的以太坊（Ethereum）。BSN-DDC网络全天交易数达到974517次，而以太坊全天交易数为938166次，这一刻对于国内区块链行业来说意义重大。截至2022年11月底，BSN-DDC网络日均交易量超过100万笔，为我国基于NFT创新的数字经济新业态发展提供了有力的基础平台支撑，为元宇宙旅游和数字藏品等新型应用提供了可信的区块链应用支撑载体和赋能平台。 <br> 推进“元宇宙+旅游”的发展建议 <br> 元宇宙作为下一代互联网发展的主要形态，已经成为未来发展的确定性方向，但元宇宙的内在复杂性、综合性、变革性使其从一开始就面临诸多挑战和风险。从短期来看，“元宇宙+旅游”等应用模式仍处于萌芽期，其底层技术支撑和商业变现能力距离实践应用还有较大距离；从中期来看，元宇宙发展需要警惕垄断、“内卷”、算力、安全、知识产权保护不力等方面的风险隐患；从长期来看，元宇宙的发展还可能会冲击现有的政治、经济、社会和文化等系统，成为引发国家政治安全、金融体系、伦理道德、精神文明等方面的潜在风险。 <br> 为了推进“元宇宙+旅游”健康有序发展，提出以下相关建议：一是建立有利于“元宇宙+旅游”的发展统筹与协同机制。针对元宇宙这一涉及多领域具有长产业链条的数字经济新形态，建议将其纳入数字经济发展部际联席会议制度的议事范围，完善多部门协同治理机制，加强统筹协调。引导各地因地制宜，结合全国总体布局及本地实际资源禀赋、产业基础谋划发展，避免盲目跟风炒作概念。密切关注并监测评估地方元宇宙建设情况，总结“元宇宙+旅游”等领域可复制可推广经验，加强标杆示范引领，形成以点带面良好局面；二是夯实“元宇宙+旅游”底层技术与设施基础。面向全球未来竞争，要提前谋划布局元宇宙关键核心技术、前沿创新技术、交叉整合技术的研究及转化应用。采用“揭榜挂帅”和“赛马机制”等方式，推动智能芯片、底层操作系统、智能算法等核心技术协同攻关，加快创新成果落地转化推广。面向“元宇宙+旅游”的研究与应用需求，加强数据资源基础设施建设，完善高性能智能算力中心及高速通信网络布局，提供可按需逐步动态扩展的先进算力资源和网络设施，利用区块链服务网络（BSN）等构建标准统一、安全可靠的区块链基础设施；三是推动元宇宙与旅游等场景创新的融合发展。充分发挥“元宇宙+旅游”的“以虚强实”潜力，鼓励企业利用元宇宙相关技术解决旅游领域传统的痛点难点问题，推动旅游产业技术变革与服务升级。以“元宇宙+旅游”推动“元宇宙+智慧社会”建设，搭建文旅、教育、医疗、工业、会展、消费、城市管理、公民服务等融合化、联动化、特色化应用场景，增强元宇宙新型应用模式的社会公共服务与治理能力，提高民众的幸福感、获得感和满意度。 <br> （作者：国家信息中心信息化和产业发展部主任 <br> 单志广） <br> 中心概况<br> 工作要闻<br> 宏观形势分析<br> 信息化和产业研究<br> 电子政务外网<br> 大数据与数字中国<br> 在线培训<br> 工作成果<br> 预决算公开<br> 主办单位：国家信息中心 京ICP备05063309号/京ICP备05063309号-1<br> 京公网安备11010202010038号<br> 技术支持：北京中经网软件开发有限公司<br> 地址：北京市西城区三里河路58号<br> 邮编：100045<br> 电话：010-68557000<br> 信访电话：010-68558389<br> 信访邮箱： 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